Na Zimskim olimpijskim igrama u Kortini i Milanu, holandska klizačica Juta Lerdam osvojila je srebro na 1.000 metara i zlato na 500 metara.
Njen lični sponzor Najk imao je poseban razlog za zadovoljstvo. Na Olimpijskim igrama je dozvoljeno prikazivanje samo logotipa proizvođača opreme, dok je svaki drugi oblik reklamiranja zabranjen.
Iako Holandski savez brzog klizanja sarađuje sa brendom Fila, privatno je sponzoriše Najk. Tako se ispod njenog trkačkog odela video sportski grudnjak američkog proizvođača, a nakon prelaska ciljne linije, redosled je bio jasan: prvo otkopčati odelo.
S obzirom na to da ima 6,2 miliona pratilaca na Instagramu, jasno je koliko je svaki kadar vredan.
Prema procenama stručnjaka za sportski marketing, Lerdam navodno zarađuje oko 850.000 evra godišnje od Najka. Pored toga, svaka sponzorisana objava na Instagramu može joj doneti oko jedan cent po pratiocu, što je približno 62.000 evra po objavi u kojoj se pojavljuje Najk ili drugi partner.
Dodatni marketinški podsticaj pruža joj veza sa influenserom i bokserom Džejkom Polom, koji ima skoro 29 miliona pratilaca na Instagramu. Kada se na njegovom profilu pojave i promotivni postovi, domašaj se višestruko povećava.
Nakon trke na 1.000 metara, kamere su zabeležile emotivan trenutak, suze koje su joj se slivale niz lice i razmazivanje šminke. Samo pola sata kasnije, potpisala je novi ugovor sa holandskim lancem robnih kuća Hema, koji je odmah iskoristio priliku da promoviše vodootporni ajlajner sa porukom: „Vodootporan, čak i sa suzama radosnicama“.
Sport.org.rs/O.J./